AMDPress.- El Instituto Español de Comercio Exterior (ICEX), con la colaboración de otras instituciones, ha puesto en marcha el proyecto Marca España con el fin de renovar y mejorar la imagen exterior del país, de forma que se identifique fácilmente la actual realidad social, económica y cultural española, según informó el vicepresidente del ICEX, José Manuel Reyero.

Esta iniciativa, que cuenta con el apoyo del Ministerio de Asuntos Exteriores y la colaboración del Real Instituto Elcano de Estudios Internacionales y Estratégicos, el Foro de Marcas Renombradas Españolas y la Asociación de Comunicación (DIRCOM), contempla la realización de un análisis de los objetivos propuestos para Marca España y la celebración de encuentros entre expertos para elaborar informes sobre la marca, que se presentará en 2003.

El vicepresidente del ICEX señaló, en la presentación oficial de este proyecto, que esta iniciativa es un "punto de reflexión" entre el sector público y privado que permitirá elaborar un documento base que contemplará los aspectos que definen mejor la realidad de España para que las empresas e instituciones lo incorporen a sus políticas de difusión al exterior y se transmita una imagen española homogénea y real.